Im Herbst 2007 hat der Verband Erzgebirgischer Kunsthandwerker und Spielzeughersteller mit Unterstützung des Freistaates Sachsen eine neue Marketingkampagne unter dem Motto "Die Kunst zum Leben." gestartet. Diese Imagekampagne hat das Ziel, die Erzgebirgische Volkskunst® ein neues höherwertiges Image zu geben, die Bekanntheit ihrer Erzeugnisse zu erhöhen sowie diese Erzeugnisse als ganzjährige Geschenkartikel mit saisonaler Ausprägung zu positionieren.

Zentraler Bestandteil dieser Kampagne ist eine Medienkooperation mit dem Verlag Gruner + Jahr.    Die Erzgebirgische Volkskunst ist in den nächsten zwei Jahren in den hochwertigen Qualitätszeitschriften des Verlags präsent.